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Controlar el entorno de investigación
Mostrar rostros, vídeos, situaciones sociales, información escrita o tareas experimentales, al tiempo que se mide con precisión cómo los participantes dirigen y desplazan su atención.
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Investigación en psicología social
Eye tracking en la investigación en psicología social
Comprender cómo las personas dirigen su atención y responden al entorno social. Eye tracking proporciona datos objetivos sobre la mirada, revelando lo que las personas perciben, lo que pasan por alto y cómo varía el comportamiento visual según las personas y las situaciones sociales, desde experimentos controlados hasta interacciones en el mundo real.
¿Por qué Eye tracking?Descubre nuevas perspectivas sobre el comportamiento social
Gran parte del comportamiento social depende de la información que recibimos a través de la vista. Una expresión facial, la mirada de otra persona, el comportamiento de un grupo o una sutil señal social pueden influir en lo que suceda a continuación.
Los métodos tradicionales, como las mediciones conductuales, los cuestionarios, las entrevistas y la observación, captan aspectos importantes de ese proceso. Eye tracking aporta una nueva perspectiva al mostrar cómo los participantes exploran visualmente a las personas, la información y los entornos que les rodean.
Los investigadores pueden analizar qué señales sociales se observaron, cuándo se observaron, durante cuánto tiempo y en qué orden, y relacionar esos patrones con medidas conductuales, experimentales o basadas en la autoevaluación.
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En la prácticaDe los estudios controlados a la interacción real
La psicología social puede desarrollarse frente a una pantalla, sentados uno frente al otro en una mesa o en una sala llena de gente. Eye tracking puede adaptarse a esos diferentes entornos de investigación.
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Captar la interacción social natural
Estudia la mirada de las personas mientras se comunican, colaboran y responden a los demás en entornos más naturales, lo que permite descubrir cómo se desarrolla la atención visual durante la interacción real.
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Aplicaciones
AplicacionesExplora la psicología social mediante eye tracking
Las distintas preguntas de investigación requieren enfoques diferentes. Explora tres ámbitos en los que el eye tracking puede aportar medidas objetivas del comportamiento visual a la investigación en psicología social.
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Investigación en psicología social
Interacción social
Utilizar Eye tracking para estudiar la interacción social, incluyendo el contacto visual, la mirada recíproca, la comunicación, la cooperación y el comportamiento grupal en entornos controlados y naturales.
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Investigación en psicología social
Cognición social y percepción
Descubre cómo el eye tracking contribuye a la investigación sobre la cognición social y la percepción de los rostros, las primeras impresiones, los estereotipos, los prejuicios y las señales visuales de relevancia social.
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Investigación en psicología social
Influencia social
Utiliza el eye tracking para estudiar la influencia social, incluyendo la conformidad, las señales sociales, el comportamiento grupal, la toma de decisiones y las respuestas a la presión social.
ComparaciónAporta una nueva perspectiva a la investigación social
Complementa los métodos de investigación tradicionales con datos objetivos sobre la mirada para descubrir qué es lo que las personas perciben, a qué prestan atención y cómo reaccionan durante las interacciones sociales.
Métodos tradicionales
CuestionariosRecopilar actitudes, percepciones y respuestas facilitadas por los propios encuestados.
Medidas conductualesMide las opciones, las respuestas y los resultados.
EntrevistasAnaliza las experiencias y el razonamiento de los participantes.
ObservaciónDocumenta el comportamiento observable y la interacción social.
Medidas experimentalesCompara las respuestas entre condiciones, grupos o intervenciones.
Eye tracking aporta
- Ubicación de la mirada
Muestra hacia dónde dirigen la mirada los participantes.
Tiempo de visualizaciónMide el tiempo que se observan diferentes personas, objetos o zonas.
Secuencia visualMuestra el orden en el que se analiza la información social.
Evitar el contacto visualAyuda a identificar la información o las zonas que reciben poca o ninguna atención visual.
Cambios en las distintas condicionesCompara el comportamiento visual entre distintas condiciones, grupos o contextos sociales.
Acompañamiento en el camino
Casos de clientes
Casos de clientesDescubre cómo estudian los investigadores la interacción humana
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Publicación científica
El contacto visual es infrecuente, pero determina nuestro comportamiento social.
Durante las interacciones sociales, la mirada es portadora de abundante información sobre nuestra atención, intención o estado psicológico. Los investigadores grabaron la conducta de mirar en una interacción en directo.
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Historias de clientes
El eye tracking arroja luz sobre la ansiedad social
Los estudios demuestran que las personas con ansiedad social prestan más atención a las expresiones faciales negativas. Un estudio de eye tracking confirmó esta teoría y reveló que entrenar a las personas para que se centren en estímulos positivos puede reducir este sesgo.
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blog
Transformar el entrenamiento en habilidades sociales del autismo con eye tracking
En el campo en constante evolución de la terapia del autismo, la tecnología del eye tracking está teniendo un profundo impacto en la forma en que los niños se implican y aprenden. Descubra cómo BioStream Technologies es uno de los pioneros que impulsan esta revolución.
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Historias de clientes
Eye tracking para evaluar la cognición social y el aprendizaje social entre culturas
Investigadores de la Universidad de Chicago utilizaron el eye tracking para evaluar la atención social en dos poblaciones culturales diferentes: participantes urbanos norteamericanos y participantes rurales mayas yucatecos.
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Webinars
El eye tracking revela la capacidad de los bebés para procesar información social
En esta presentación, el Dr. Sheila Krogh-Jespersen presenta pruebas que demuestran el desarrollo de la competencia social a partir de la combinación de estudios de eye tracking y de comportamiento.
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Historias de clientes
Eye tracking: una poderosa herramienta para explorar los procesos de toma de decisiones
En la Escuela de Negocios SILC de la Universidad de Shanghai, el profesor asociado Li-Sheng He explora el modo en que las personas toman decisiones estudiando cómo la atención determina la forma en que procesan la información visual.
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Webinars
Influencia de las características musicales y del priming en la percepción visual
En esta presentación, el Dr. Jörg Mühlhans, comparte su estudio que ha investigado la influencia de la música en el comportamiento de la mirada, así como la información visual en la percepción musical mediante diversas manipulaciones.
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Historias de clientes
El eye tracking demuestra la existencia de prejuicios emocionales en distintos grupos culturales
Investigadores de la Freie Universität de Berlín utilizaron el eye tracking en un estudio que reveló la incidencia de los sesgos de negatividad entre distintas culturas mediante pruebas de reacciones a expresiones faciales.
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Historias de clientes
Eye tracking aplicado en el contexto de un taller de diseño intercultural
Para allanar el camino a la autorreflexión, fomentar la conciencia cultural y promover un entendimiento intercultural, la profesora Susanne P. Radtke llevó a un grupo de estudiantes de diseño a Indonesia para realizar un taller intercultural.
Nuestros productos
Nuestros productosEye tracking en distintos contextos de investigación social
Estudia la atención y el comportamiento en distintos entornos —, desde experimentos controlados en pantalla hasta interacciones naturales entre personas en entornos del mundo real.
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Incorpora el eye tracking a tu investigación
Cuéntanos cuál es tu pregunta de investigación y en qué contexto se desarrolla tu estudio. Nuestros expertos en eye tracking pueden ayudarte a encontrar el enfoque más adecuado para tu estudio.
Recursos y comunidad
Recursos y comunidadTodo lo que necesitas para empezar
Formación gratuita, herramientas de código abierto y asistencia directa, diseñadas para que pases de desembalar el producto a obtener resultados publicables lo antes posible.
Tobii Academy
Plataforma de aprendizaje en línea gratuita con cursos estructurados que abarcan todas las etapas de la investigación sobre el eye tracking, desde los conceptos fundamentales hasta las técnicas de análisis avanzadas.
→ Fundamentos y metodología del eye tracking
→ Buenas prácticas en el diseño de experimentos
→ Formación sobre el software Tobii Pro Lab
→ Análisis e interpretación de datos
→ Itinerarios de certificación
Herramientas de investigación de código abierto
Más de 50 herramientas, scripts de experimentación y bibliotecas de integraciones seleccionadas por la comunidad para todo el flujo de trabajo del eye tracking. PsychoPy, MATLAB, Python, LSL y mucho más.
Portal de asistencia de Tobii Connect
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