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Eye tracking ayuda a los investigadores a estudiar cómo las personas prestan atención y procesan la información social, desde los rostros y las expresiones emocionales hasta las señales de la mirada y las situaciones sociales complejas. Explora los patrones de atención visual que intervienen en la comprensión de las emociones, las intenciones, las creencias y el comportamiento de los demás.
¿Por qué Eye tracking?Dos personas pueden ver el mismo rostro o la misma escena social e interpretarlos de formas muy diferentes. Pueden fijarse en rasgos distintos, observar en un orden diferente o dedicar más tiempo a determinadas personas o detalles.
Eye tracking revela dónde y cuándo las personas dirigen su atención visual mientras procesan información social. En combinación con medidas conductuales y experimentales, los datos sobre la mirada pueden ayudar a los investigadores a estudiar la percepción social, la adopción de perspectivas y los procesos cognitivos implicados en la comprensión de los demás.
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aplicaciones de investigaciónInvestigar cómo las personas exploran visualmente los rostros, las expresiones, los grupos sociales y otra información a la hora de formarse impresiones y emitir juicios.
Primeras impresiones
Descubre qué información visual tiene en cuenta la gente cuando conoce y evalúa a alguien por primera vez.
Percepción de los rostros
Investigar cómo las personas exploran visualmente las diferentes zonas del rostro y cómo varían los patrones de mirada en función de los estímulos o las condiciones.
Expresiones faciales
Estudiar el comportamiento visual de las personas cuando se enfrentan a expresiones emocionales y otras señales faciales de relevancia social.
Estereotipos
Investigar si los patrones de atención visual varían según las categorías sociales, los contextos o las condiciones experimentales.
Prejuicios y sesgos
Analizar los patrones de atención visual y de evitación junto con los indicadores de comportamiento y actitud ya establecidos.
Percepción de las personas
Estudia cómo las personas recogen información visual sobre los demás y cómo la mirada influye en las impresiones o juicios posteriores.
ConfiguracionesElige una configuración en función del nivel de control que requiera tu estudio, desde estímulos sociales presentados con precisión hasta el comportamiento visual en entornos naturales.
Mostrar rostros, expresiones, fotografías, vídeos y escenas sociales en condiciones muy controladas, al tiempo que se mide con precisión la atención visual.
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Realiza estudios controlados en distintos entornos de investigación con una configuración compacta para presentar rostros, escenas sociales, vídeos y otros estímulos visuales.
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Captar la mirada desde la perspectiva del participante para investigar cómo las personas exploran visualmente a los demás y la información socialmente relevante en entornos naturales.
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Definir las áreas de interés y analizar parámetros como el tiempo hasta la primera fijación, la duración de la fijación, el tiempo de permanencia y los patrones de visita para investigar cómo se explora visualmente la información social.
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Casos de uso:quality(50))
Los estudios demuestran que las personas con ansiedad social prestan más atención a las expresiones faciales negativas. Un estudio de eye tracking confirmó esta teoría y reveló que entrenar a las personas para que se centren en estímulos positivos puede reducir este sesgo.
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Investigadores de la Universidad de Chicago utilizaron el eye tracking para evaluar la atención social en dos poblaciones culturales diferentes: participantes urbanos norteamericanos y participantes rurales mayas yucatecos.
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Vea el webinar para saber cómo los investigadores utilizaron el eye tracking para descubrir valiosos conocimientos en las ciencias psicológicas y cognitivas.
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Investigadores de la Freie Universität de Berlín utilizaron el eye tracking en un estudio que reveló la incidencia de los sesgos de negatividad entre distintas culturas mediante pruebas de reacciones a expresiones faciales.
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En este artículo profundizamos en la velocidad de la percepción visual, cómo se mide y ofrecemos una lista de factores que pueden influir en los procesos perceptivos.
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En esta presentación, el Dr. Jörg Mühlhans, comparte su estudio que ha investigado la influencia de la música en el comportamiento de la mirada, así como la información visual en la percepción musical mediante diversas manipulaciones.
Otras soluciones:quality(50))
Utilizar Eye tracking para estudiar la interacción social, incluyendo el contacto visual, la mirada recíproca, la comunicación, la cooperación y el comportamiento grupal en entornos controlados y naturales.
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Utiliza el eye tracking para estudiar la influencia social, incluyendo la conformidad, las señales sociales, el comportamiento grupal, la toma de decisiones y las respuestas a la presión social.
Comenta con nuestro equipo tu pregunta de investigación, el diseño del estudio y tus requisitos.
Podemos ayudarte a encontrar un método de eye tracking que se adapte a la forma en que deseas estudiar la cognición y el comportamiento sociales.
Respuestas rápidasEncuentra respuestas a preguntas frecuentes sobre el uso del eye tracking para estudiar los rostros, las primeras impresiones, la atención social y cómo las personas perciben visualmente a los demás.
Recursos y comunidadFormación gratuita, herramientas de código abierto y asistencia directa, diseñadas para que pases de desembalar el producto a obtener resultados publicables lo más rápido posible.
Tobii Academy
Plataforma de aprendizaje en línea gratuita con cursos estructurados que abarcan todas las etapas de la investigación sobre el eye tracking, desde los conceptos fundamentales hasta las técnicas de análisis avanzadas.
→ Fundamentos y metodología del eye tracking
→ Buenas prácticas en el diseño de experimentos
→ Formación sobre el software Tobii Pro Lab
→ Análisis e interpretación de datos
→ Itinerarios de certificación
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Más de 50 herramientas, scripts de experimentos y bibliotecas de integraciones seleccionados por la comunidad para todo el flujo de trabajo del eye tracking. PsychoPy, MATLAB, Python, LSL y mucho más.
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